Format brandmark zalicza się do reklam display o charakterze overlay, czyli takich, które pojawiają się "na wierzchu" aktywnego okna przeglądarki i zasłaniają część treści strony. Opis w pytaniu wskazuje na typowe cechy tej formy: automatyczne wyświetlenie nad treścią oraz obecność przycisku zamknięcia "X", który bywa umieszczany w sposób utrudniający szybkie zamknięcie reklamy (np. w mało widocznym miejscu lub z efektem zmiany położenia). To zachowanie jest kojarzone z reklamami inwazyjnymi, projektowanymi tak, by wydłużyć ekspozycję kreacji.
Odpowiedź "top layer" jest kusząca, bo także dotyczy reklamy wyświetlanej na przezroczystej warstwie nad treścią. Jednak w nazewnictwie formatów reklamy display brandmark stanowi odrębnie nazywany format/kreację overlay, a w zadaniu oczekuje się rozpoznania właśnie tej nazwy na podstawie opisu zachowania i elementu zamykania.
Odpowiedź "scroller" nie pasuje, ponieważ scroller odnosi się do banera, który "podąża" za przewijaniem strony (pozostaje w polu widzenia), ale nie musi zasłaniać treści w formie okna na wierzchu ani nie jest definiowany przez utrudniony przycisk zamknięcia.
Odpowiedź "mailing" jest błędna, bo dotyczy kanału e-mail (reklama/komunikacja wysyłana do bazy adresowej), a nie formatu reklamy nakładanej na treść strony w przeglądarce.
Na egzaminie warto zapamiętać prostą regułę rozróżniania: overlay w tym samym oknie (brandmark/top layer/interstitial) vs nowe okno (pop-up). W tym zadaniu jednoznacznie opisano overlay w obrębie okna, dlatego poprawnym wyborem jest "brandmark".
