Wskaźnik CPP (cost per point, w praktyce: koszt na punkt) służy do oceny, ile kosztuje uzyskanie jednego punktu efektu mediowego w kampanii telewizyjnej. Dzięki temu można porównywać opłacalność różnych planów emisji, pakietów lub stacji.
Jak liczyć CPP?
Ogólna zasada jest prosta: CPP = koszt kampanii / łączna liczba punktów ratingowych. W zadaniach egzaminacyjnych dane potrzebne do obliczeń są zwykle w tabeli: część pozycji opisuje koszt (np. koszt emisji/zakupu czasu), a część opisuje efekt w punktach ratingowych dla poszczególnych emisji. Najpierw sumuje się odpowiednie wartości punktów, a dopiero potem wykonuje jedno dzielenie.
Odpowiedź "50,00 zł" jest poprawna, ponieważ jest wynikiem tego właśnie ilorazu: koszt kampanii odniesiony do łącznego efektu w punktach ratingowych zgodnie z danymi z tabeli.
Dlaczego pozostałe propozycje są błędne?
- "8 000,00 zł" oraz "10 000,00 zł" to wartości, które typowo odpowiadają kosztowi całej kampanii lub kosztowi pakietu, a nie kosztowi jednego punktu. W CPP wynik jest "na jednostkę efektu", więc zwykle jest znacząco mniejszy od całego budżetu.
- "40,00 zł" to wynik, który może się pojawić przy błędnym odczycie danych z tabeli (np. pomyleniu kolumn, pominięciu części emisji albo użyciu niewłaściwej sumy punktów). Mechanizm błędu jest rachunkowy, nie definicyjny.
Wskazówka egzaminacyjna: zanim policzysz CPP, sprawdź, czy w tabeli podano wartości "na emisję" czy "łącznie" oraz czy należy sumować wszystkie wiersze. Dopiero po ustaleniu właściwej sumy punktów wykonaj dzielenie i zachowaj jednostkę w złotych na punkt.
