GRP (Gross Rating Points) jest podstawową miarą intensywności kampanii telewizyjnej. W praktyce liczy się go jako:
- sumę ratingów dla wszystkich emisji/pozycji ujętych w zestawieniu, albo
- zasięg (%) × średnia częstotliwość (gdy te wielkości są podane dla danego okresu i populacji).
W zadaniu dane kampanii są przedstawione w tabeli, więc poprawna procedura polega na zebraniu wszystkich wartości składowych z tabeli i ich zsumowaniu zgodnie z tym, jak tabela opisuje emisje (np. według dni, tygodni, stacji lub pasm).
Dlaczego 160 GRP jest poprawne?
To wartość, która odpowiada łącznej intensywności po właściwym zsumowaniu wskazanych w tabeli ratingów/udziałów emisji. Otrzymany wynik jest realistyczny dla typowych kampanii i ma sens w skali GRP (dziesiątki/setki), gdy plan obejmuje kilka–kilkanaście kontaktów procentowych skumulowanych w czasie.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?
- 40 GRP – zwykle wynika z policzenia tylko fragmentu tabeli (np. jednego okresu) albo pominięcia części emisji. To typowy efekt nieuwagi w agregacji danych.
- 2 000 GRP – wskazuje na błąd skali (np. potraktowanie procentów jak wartości bezwymiarowych i dodatkowe przemnożenie) lub zsumowanie w niewłaściwej jednostce. Taki wynik byłby nietypowo wysoki dla standardowego zestawienia z tabeli egzaminacyjnej.
- 128 000 GRP – to rezultat oczywistego błędu rzędu wielkości (np. wielokrotne, nieuzasadnione mnożenie lub błędne odczytanie danych). W praktyce taka liczba jest nierealna dla standardowo raportowanej intensywności kampanii TV.
Wskazówka egzaminacyjna: przed wyborem odpowiedzi sprawdź, czy wykonałeś tylko sumowanie wartości z tabeli, czy przypadkiem nie dodałeś niepotrzebnego mnożenia przez 100 albo nie pominąłeś części wierszy.
