Technika remarketingu (często nazywana też retargetingiem) polega na ponownym docieraniu z przekazem reklamowym do użytkowników, którzy już wcześniej wykonali określone działanie: odwiedzili stronę, obejrzeli produkt, dodali coś do koszyka, wypełnili część formularza lub weszli w interakcję z treścią marki.
Dlatego odpowiedź "Ponowne zaangażowanie użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili stronę" jest właściwa: istotą remarketingu jest praca na tzw. ciepłej grupie odbiorców, która zna już markę lub ofertę. Celem bywa przypomnienie o produkcie, przełamanie wątpliwości, doprowadzenie do powrotu na stronę i zwiększenie prawdopodobieństwa wykonania działania końcowego (np. zakupu, zapisu, wysłania zapytania).
Odpowiedź "Zwiększenie świadomości marki" nie opisuje głównego celu remarketingu. Świadomość może rosnąć jako efekt uboczny, ale remarketing jest zwykle narzędziem bardziej efektywnościowym (praca na odbiorcy, który już był blisko decyzji), a nie typowo zasięgowym.
Odpowiedź "Dotarcie do nowych klientów" dotyczy raczej działań prospectingowych (pozyskiwania zimnego ruchu) i targetowania nowych segmentów. Remarketing w definicji opiera się na wcześniejszym kontakcie użytkownika z marką.
Odpowiedź "Zmniejszenie kosztów reklamy" także nie jest celem samym w sobie. Koszt może się obniżyć lub wzrosnąć zależnie od ustawień, konkurencji, jakości kreacji i rynku. Remarketing jest techniką dotarcia do określonej grupy, a nie gwarancją tańszej reklamy.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w pytaniu pojawia się "remarketing", szukaj odpowiedzi opisującej powrót do użytkownika, który już był na stronie/wykazał zainteresowanie, a nie odpowiedzi o "nowych klientach" czy ogólnym zasięgu.
