Głównym celem tworzenia strategii przekazu reklamowego jest zaplanowanie, jak najskuteczniej przekazać wybrane informacje (np. obietnicę korzyści, wyróżnik, powód do wiary) do konkretnej grupy docelowej. W praktyce strategia porządkuje decyzje: co komunikujemy, do kogo, w jakim tonie, jakimi argumentami i z jakim oczekiwanym efektem komunikacyjnym (np. wzrost świadomości, zmiana postawy, zachęta do sprawdzenia oferty).
Odpowiedź "Określenie, jak najlepiej przekazać informacje o produkcie lub usłudze do docelowej grupy odbiorców." trafia w definicyjny sens strategii przekazu: dopasowanie komunikatu do odbiorcy i celu komunikacyjnego. To jest rdzeń pracy przy tworzeniu reklamy: przygotowanie komunikatu tak, by był zrozumiały, wiarygodny, spójny z marką i adekwatny do odbiorców.
Pozostałe propozycje nie opisują głównego celu strategii przekazu:
- "Zidentyfikowanie najtańszych kanałów reklamowych." – dotyczy planowania mediów i optymalizacji kosztów. Kanały są ważne, ale nie definiują strategii przekazu (można mieć dobry komunikat niezależnie od tego, czy emisja jest tańsza czy droższa).
- "Zwiększenie sprzedaży poprzez dowolne środki." – strategia przekazu nie zakłada "dowolnych środków"; w realnej komunikacji obowiązują ograniczenia etyczne, prawne i wizerunkowe, a ponadto celem strategii przekazu jest efekt komunikacyjny prowadzący (często pośrednio) do celów biznesowych.
- "Znalezienie sposobów na pokonanie konkurencji na rynku." – to obszar strategii rynkowej i pozycjonowania, a nie bezpośrednio cel strategii przekazu. Przekaz może wspierać przewagę konkurencyjną, ale jego główna funkcja to skuteczne zakomunikowanie wartości odbiorcy.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie dotyczy strategii przekazu, szukaj odpowiedzi odnoszącej się do komunikatu i odbiorcy, a nie wyłącznie do budżetu, działań konkurencyjnych czy samej sprzedaży.
