W strategii reklamowej kluczowa jest właściwa kolejność działań. Zanim powstaną jakiekolwiek materiały (grafika, teksty) lub zostaną wydane pieniądze na media, trzeba ustalić fundamenty: produkt, cele klienta oraz odbiorcę.
Odpowiedź "Zrozumienie produktu, celów biznesowych klienta i identyfikacja grupy docelowej" jest poprawna, ponieważ strategia odpowiada na pytania: co komunikujemy, do kogo, w jakim celu i jakim językiem. Taka analiza jest zwykle realizowana poprzez rozmowę/brief, doprecyzowanie przewag produktu, analizę konkurencji, zdefiniowanie person oraz określenie mierników sukcesu (KPI). Dopiero wtedy można sensownie zdecydować, czy lepszy będzie zasięg w social mediach, reklama display, działania outdoor, ulotka, event czy kampania performance.
Odpowiedź "Zakup powierzchni reklamowej" jest błędna, bo zakup mediów to etap wdrożeniowy (taktyczny). Bez wiedzy o grupie docelowej i celach łatwo kupić niewłaściwe kanały, zły format lub zły zasięg, co generuje koszty bez efektu.
Odpowiedź "Napisanie tekstu do ulotki" jest błędna, bo copywriting powinien wynikać ze strategii (pozycjonowanie, język korzyści, obietnica, ton komunikacji). Pisanie tekstu na początku grozi tworzeniem komunikatów przypadkowych, niespójnych z celem i potrzebami odbiorcy.
Odpowiedź "Stworzenie projektu graficznego" jest błędna, ponieważ projekt graficzny jest elementem kreacji, a kreacja jest konsekwencją ustaleń strategicznych (idea, przekaz, wyróżnik, CTA, formaty). Grafik nie powinien "zgadywać" odbiorcy i celu — powinien je dostać z dobrze przygotowanego briefu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie dotyczy "pierwszego kroku" w strategii, szukaj odpowiedzi związanej z analizą i briefem (cele + grupa + produkt), a nie z wykonaniem materiałów lub zakupem mediów.
