W planowaniu mediów "intensywność kampanii" opisuje, jak rozkłada się emisja reklamy w czasie (np. w tygodniach lub miesiącach). Z harmonogramu mediów można odczytać, czy komunikacja jest utrzymywana stale, czy występują przerwy, a także czy są okresy wyraźnego zwiększenia liczby emisji.
Odpowiedź "Pulsacyjny." jest właściwa wtedy, gdy harmonogram pokazuje stałą obecność bazową (kampania nie znika całkowicie na dłuższe odcinki czasu), ale w wybranych okresach pojawiają się piki intensywności – czyli wyraźne wzmocnienia (większa liczba emisji, większy udział w mediach, większa presja reklamowa). To charakterystyczny schemat "baseline + bursts".
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują do takiego wzorca?
- "Ciągły." opisuje emisję prowadzoną równomiernie, bez wyraźnych skoków natężenia. Jeśli harmonogram ma widoczne okresy mocniejszych uderzeń, to nie jest klasyczna ciągłość.
- "Okresowy." (często rozumiany jako flighting) zakłada wyraźne przerwy bez emisji, po których następują kolejne "loty" kampanii. W pulsacji zwykle utrzymuje się przynajmniej minimalna obecność, a nie pełne wyłączenie.
- "Skoncentrowany." oznacza silną emisję w krótkim, ograniczonym czasie (np. przed premierą produktu) i brak działań poza tym oknem. Jeżeli harmonogram obejmuje dłuższy okres z powtarzającymi się wzmocnieniami, to nie jest koncentracja w jednym bloku.
Wskazówka egzaminacyjna: najpierw sprawdź, czy są okresy całkowitej ciszy (to sugeruje okresowość), potem czy jest bazowa obecność (to kieruje do pulsacji), a na końcu oceń, czy natężenie jest wyrównane (ciągłość) czy występują piki (pulsacja).
