W tego typu zadaniu sprawdzasz umiejętność planowania zakupu czasu antenowego na podstawie wymagań klienta i ograniczeń budżetowych. Klient chce reklamę w godzinach wieczornych, a agencja ma przygotować propozycję w jednej z kategorii czasu antenowego.
Krok 1: Ustal pasmo emisji. "Godziny wieczorne" w cennikach TV zwykle oznaczają określone przedziały godzin (tzw. dayparting). W praktyce kluczowe jest, by wybrać kategorię, która w tabeli odpowiada emisjom w wieczornym paśmie.
Krok 2: Sprawdź ograniczenie budżetowe. Budżet 520,00 zł dotyczy łącznie 8 spotów, więc trzeba myśleć o koszcie jednostkowym: budżet dzielisz przez liczbę emisji. Taki koszt jednostkowy porównujesz z warunkami cenowymi w tabeli/cenniku dla poszczególnych kategorii.
Krok 3: Dopasuj kategorię. Poprawna jest odpowiedź "Kategorię 3.", ponieważ (w oparciu o przypisany do zadania cennik/ilustrację) to właśnie ta kategoria spełnia jednocześnie:
- wymóg emisji w paśmie wieczornym,
- wymóg zmieszczenia się w budżecie przy 8 emisjach.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne? "Kategoria 1." i "Kategoria 2." zwykle odnoszą się do tańszych lub innych pasm (np. dziennych) albo mają inne parametry, więc nie spełniają wymogu wieczoru lub nie pasują cenowo po przeliczeniu na spot. "Kategoria 4." bywa kategorią najdroższą (często kojarzoną z najbardziej atrakcyjnymi pasmami), przez co przy danym budżecie i liczbie spotów może przekraczać dopuszczalny koszt jednostkowy.
Wskazówka egzaminacyjna: w zadaniach z mediami zawsze najpierw wykonaj szybkie przeliczenie "budżet / liczba emisji", a dopiero potem szukaj pasującego wiersza w tabeli. To ogranicza ryzyko wyboru kategorii "na oko" lub wyłącznie na podstawie pory dnia.
