W badaniach słuchalności radia kluczowe jest rozróżnienie momentu rejestrowania informacji oraz tego, czy dane pochodzą z pamięci respondenta, czy z zapisu/automatycznego pomiaru.
Odpowiedź "metoda DAR" jest poprawna, ponieważ DAR (Day After Recall) to podejście retrospektywne: ankietowany jest proszony, aby następnego dnia przypomniał sobie, jakich stacji słuchał wczoraj. Dokładnie temu odpowiada sformułowanie "respondenci słuchali poprzedniego dnia".
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe w tym ujęciu?
- "metoda dzienniczkowa" zakłada, że respondent zapisuje słuchane stacje na bieżąco (w czasie rzeczywistym lub krótko po ekspozycji) przez określony okres. To podejście jest zasadniczo prospektywne i oparte na systematycznym notowaniu, a nie na jednorazowym odtwarzaniu "wczoraj" z pamięci.
- "metoda telemetryczna" odnosi się do pomiaru zachowania (rejestracji) przy użyciu narzędzi technicznych, a nie do klasycznego wywiadu opartego o przypomnienie sobie dnia poprzedniego. W pytaniu wskazano na zbieranie deklaracji respondentów o "wczoraj", co jest charakterystyczne dla recall.
- "metoda winietowa" służy zwykle do badania opinii/reakcji na opisane scenariusze (winiety), a nie do standardowego pomiaru słuchalności "jakich stacji słuchałeś wczoraj".
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "poprzedniego dnia" i jest to pytanie zadawane dziś, myśl o metodach typu recall (odtwarzanie z pamięci). Gdy pojawia się "prowadzenie zapisków przez kilka dni/tydzień", wtedy pasuje dzienniczek.
