W haśle "Twój kot kupowałby smakołyki" zastosowano personifikację (uosobienie), czyli zabieg polegający na nadaniu cech typowo ludzkich (np. myślenia, mówienia, oceniania, podejmowania decyzji) istotom nieludzkim lub przedmiotom. W tym przypadku kotowi przypisuje się zdolność kupowania i podejmowania decyzji konsumenckich. Taki zabieg w reklamie wzmacnia perswazję: odbiorca łatwiej wyobraża sobie "głos" zwierzęcia i może poczuć emocjonalną motywację, by spełnić jego potrzeby.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- Aliteracja to celowe powtarzanie tych samych głosek lub grup głosek na początku sąsiadujących wyrazów (efekt brzmieniowy). W analizowanym sloganie nie ma wyraźnego, regularnego powtórzenia inicjalnych dźwięków, które tworzyłoby rytm lub "zbitkę" fonetyczną charakterystyczną dla aliteracji.
- Porównanie opiera się na zestawieniu dwóch elementów za pomocą typowych wskaźników (np. "jak", "niczym", "jakby", "podobnie jak"). W tym zdaniu nie ma konstrukcji porównawczej — nie zestawia się kota z kimś lub czymś; zamiast tego przypisuje mu się ludzkie zachowanie.
- Epitet to określenie (najczęściej przymiotnikowe) podkreślające cechę rzeczownika, np. "pyszne smakołyki", "wymagający kot". W sloganie nie buduje się obrazu przez określenie cechy, tylko przez nadanie kotu roli "kupującego".
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w haśle zwierzę, rzecz lub marka "mówi", "chce", "wybiera", "ocenia" albo "kupuje", najpierw sprawdź personifikację. Dopiero potem rozważ inne środki (brzmieniowe jak aliteracja albo składniowe jak porównanie).
