W sytuacji opisanej w zadaniu przedsiębiorstwo dopiero wprowadza nowy produkt na rynek (nowy napój energetyczny). Na tym etapie kluczowym celem komunikacji jest zwykle zbudowanie świadomości oraz wyjaśnienie, czym produkt jest i dlaczego może zainteresować odbiorcę. Taki cel realizuje reklama o charakterze informującym: prezentuje nowość, jej podstawowe cechy, sposób użycia oraz obiecywane korzyści.
Odpowiedź "zachęcającym" bywa mylona z informującym, bo większość reklam w praktyce zawiera elementy zachęty. Jednak w klasycznym podziale celów reklamy "zachęcająca/nakłaniająca" jest typowa wtedy, gdy marka jest już rozpoznawalna, a zadaniem przekazu jest przekonanie do wyboru (np. względem konkurencji), podkreślenie przewag, promocji lub argumentów sprzedażowych.
Odpowiedź "nakłaniającym" sugeruje jeszcze silniejszą perswazję (np. wyraźne wezwanie do zakupu), co częściej stosuje się, gdy odbiorca już wie, czym jest produkt i trzeba przełamać wahanie lub zmienić preferencje. W przypadku nowości rynkowej najpierw trzeba zbudować podstawową wiedzę o produkcie.
Odpowiedź "przypominającym" jest charakterystyczna dla produktów dojrzałych, obecnych na rynku, gdy celem jest utrzymanie pamięci marki i podtrzymanie nawyku zakupu. Nie pasuje do sytuacji premiery nowego napoju.
Wskazówka egzaminacyjna: w treści szukaj sygnałów typu "zamierza wprowadzić na rynek", "nowy produkt", "premiera" – to typowe przesłanki wyboru reklamy informacyjnej (awareness + edukacja). Dopiero kolejne etapy kampanii mogą przechodzić w perswazję, a na końcu w przypominanie.
