Zadanie sprawdza umiejętność doboru medium reklamowego na podstawie danych ilościowych (oglądalności) w konkretnej grupie docelowej. Kluczowe jest to, że reklama napoju witaminowego ma trafić do osób w wieku 20–30 lat, więc decyzję podejmuje się wyłącznie na podstawie kolumny/wiersza odpowiadającego temu przedziałowi.
Jak rozwiązać takie zadanie krok po kroku:
- Odszukaj w zestawieniu (tabela/wykres) wartości oglądalności dla wieku 20–30 lat.
- Porównaj wyniki dla wszystkich stacji (TV1, TV2, TV3, TV4) tylko w tym segmencie.
- Wybierz stację z najwyższą oglądalnością w grupie 20–30 lat, ponieważ daje największą szansę dotarcia do właściwych odbiorców przy tej samej emisji.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź: TV2
TV2 jest wskazana, ponieważ z przedstawionych danych wynika, że to ona osiąga najlepszy rezultat oglądalności w grupie 20–30 lat, czyli zapewnia najlepsze dopasowanie stacji do profilu odbiorców produktu.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne:
- TV1 – może mieć dobrą oglądalność w innych grupach (np. starszych), ale w segmencie 20–30 lat wypada słabiej niż zwycięska stacja; wybór byłby efektem patrzenia na niewłaściwy segment.
- TV3 – bywa mylona z najlepszą opcją, gdy analizuje się oglądalność łącznie lub kieruje się popularnością kanału, a nie danymi dla 20–30 lat.
- TV4 – to typowy dystraktor dla osób, które nie porównują wszystkich stacji w tej samej grupie wiekowej lub odczytują złą kolumnę/legendę.
Wskazówka egzaminacyjna: w zadaniach mediowych najpierw "zablokuj" w głowie segment (tu: 20–30), a dopiero potem porównuj stacje. Unikniesz wtedy błędu polegającego na wyborze stacji o najwyższej oglądalności ogółem, która nie musi być najlepsza dla wskazanej grupy.
