W zadaniu nie wystarczy porównać samych udziałów procentowych grupy 20–35 lat ani samych nakładów. Pytanie dotyczy największej nominalnie liczby czytelników w danym przedziale wieku, czyli liczby bezwzględnej osób, do których potencjalnie dotrze reklama w każdym tytule.
Postępowanie jest zawsze takie samo:
- Krok 1: z wykresu odczytaj, jaki odsetek czytelników każdego miesięcznika (X, Y, Z, Q) należy do grupy 20–35 lat.
- Krok 2: dla każdego tytułu oblicz liczbę nominalną: nakład × udział grupy 20–35 (jeśli udział jest w %, zamień go na ułamek, np. 25% = 0,25).
- Krok 3: porównaj cztery wyniki i wybierz największy.
Odpowiedź "W miesięczniku Q" jest poprawna, bo po wykonaniu takiego przeliczenia to właśnie Q daje największą liczbę czytelników z grupy 20–35 lat (uwzględniając jednocześnie profil wiekowy z wykresu i podany nakład 300 000).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne? Wybór "W miesięczniku X", "W miesięczniku Y" lub "W miesięczniku Z" oznacza, że dla tych tytułów iloczyn nakład × udział 20–35 jest mniejszy niż dla Q. Typowe pomyłki polegają na tym, że ktoś wybiera tytuł z największym procentem młodszych czytelników, ale o mniejszym nakładzie, albo odwrotnie: wybiera największy nakład bez sprawdzenia, czy grupa 20–35 stanowi w nim odpowiednio duży udział.
W praktyce planowania kampanii reklamowej takie przeliczenie jest podstawą doboru nośnika: pozwala uzasadnić decyzję liczbami i lepiej prognozować potencjalny zasięg w segmencie docelowym.
