Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2017 (test 2)



PYTANIE NR 1.
Na podstawie załączonego wykresu wskaż, które media reklamowe są najmniej przydatnym źródłem wiedzy o produktach wyposażenia domu.
Ilustracja przedstawia wykres słupkowy, który obrazuje procentowy udział różnych mediów reklamowych jako źródła wiedzy o
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Na wykresie porównano odsetek konsumentów korzystających z różnych mediów reklamowych jako źródeł wiedzy o wyposażeniu domu. Spośród podanych w odpowiedziach mediów najniższy wynik ma pozycja "Ulotki, foldery" (21%), niższy niż "Radio" (23%), "Prasa drukowana" (43%) i "Telewizja" (50%).

Pełne wyjaśnienie:

W zadaniu należy odczytać dane z wykresu słupkowego przedstawiającego, jaki odsetek konsumentów wskazuje poszczególne kanały jako źródło wiedzy o produktach wyposażenia domu. Pytanie zawiera kluczowe ograniczenie: chodzi o media reklamowe wskazane w odpowiedziach, a "najmniej przydatne" jest tu operacyjnie rozumiane jako najniższy odsetek wskazań na wykresie.

Wśród czterech zaproponowanych mediów wartości na wykresie wynoszą: telewizja 50%, prasa drukowana 43%, radio 23% oraz ulotki/foldery 21%. Najmniejszą wartością jest 21%, więc poprawna odpowiedź to "Ulotki, foldery".

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?

  • "Telewizja" ma wyraźnie wyższy odsetek wskazań (50%), więc nie może być najmniej przydatna w sensie najniższego wyniku.
  • "Prasa drukowana" (43%) również ma wynik wyższy niż radio i ulotki/foldery.
  • "Radio" (23%) jest nisko oceniane, ale nadal wyżej niż ulotki/foldery (21%). To częsty błąd: pobieżne porównanie dwóch najmniejszych słupków bez sprawdzenia liczb.

W praktyce (media planning) takie dane pomagają planować dotarcie do odbiorców: kanały o niższym udziale wskazań mogą być stosowane jako uzupełnienie (np. lokalne promocje), a nie jako podstawowe źródło informacji o ofercie.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Jak odczytać z wykresu, które medium jest najmniej przydatne?
Porównaj wartości procentowe przypisane do mediów w odpowiedziach i wybierz najniższy odsetek. "Najmniej przydatne" w tym zadaniu wynika z danych liczbowych na wykresie, a nie z opinii. Zawsze sprawdź liczby przy słupkach i etykiety kategorii.
Dlaczego "ekspert, specjalista" nie jest poprawną odpowiedzią w tym zadaniu?
Bo pytanie dotyczy mediów reklamowych, a konsultacja z ekspertem jest innym typem źródła informacji (konsultacyjnym), nie kanałem reklamowym. Dodatkowo "ekspert, specjalista" nie występuje wśród opcji odpowiedzi, więc nie może być wyborem na teście.
Co zalicza się do mediów reklamowych w badaniach marketingowych?
Najczęściej są to kanały masowego lub bezpośredniego przekazu reklamowego, np. telewizja, radio, prasa drukowana, internet oraz materiały drukowane typu ulotki i foldery. Nie zalicza się do nich zwykle rekomendacji znajomych ani porad eksperta, bo to źródła nie-reklamowe.
Jakie liczby z wykresu są kluczowe do rozwiązania tego pytania?
Kluczowe są odsetki przy czterech mediach podanych w odpowiedziach. Należy je porównać i wskazać najmniejszą wartość. Najczęściej myli się dwie najmniejsze wartości, dlatego warto odczytać dokładnie liczby przy słupkach, a nie oceniać "na oko".
Czy słowo "przydatne" oznacza tutaj skuteczność reklamy?
W tym zadaniu "przydatne" jest powiązane z wynikiem badania: z tym, jak często konsumenci wskazują dane medium jako źródło wiedzy. To nie musi być tożsame z efektywnością sprzedażową czy ROI. Na egzaminie przyjmujesz kryterium podane na wykresie (procent wskazań).
Dlaczego ulotki i foldery mogą mieć niski wynik jako źródło wiedzy?
Niski odsetek wskazań może wynikać z przesytu materiałów drukowanych, selektywnej uwagi odbiorców oraz przeniesienia poszukiwania informacji do kanałów cyfrowych. W praktyce ulotki wciąż działają lokalnie (np. promocje sklepowe), ale jako ogólne źródło wiedzy bywają rzadziej wybierane.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy takich pytaniach z wykresem?
Typowe błędy to: wybór najniższego słupka z całego wykresu bez sprawdzenia, czy to medium reklamowe; pomylenie dwóch najniższych wartości (np. 21% i 23%); oraz kierowanie się intuicją ("telewizja jest wszędzie") zamiast odczytem danych liczbowych.
Jak odróżnić medium reklamowe od źródła informacji typu "znajomi/rodzina"?
Medium reklamowe to kanał, w którym nadawca (firma) płaci za przekaz lub kontroluje jego formę (np. spot w TV, reklama w prasie, ulotka). "Znajomi/rodzina" to źródło rekomendacyjne (word-of-mouth) – informacja pochodzi od konsumentów, a nie z zaplanowanego kanału reklamowego.
Kiedy w praktyce planowania kampanii warto użyć ulotek mimo niskiego wyniku?
Ulotki są przydatne w kampaniach lokalnych, przy promocjach czasowych, otwarciach sklepów, w strefach o dużym ruchu pieszym oraz jako wsparcie działań w punkcie sprzedaży. Wtedy liczy się precyzyjne dotarcie i kontekst zakupowy, a nie tylko ogólny odsetek wskazań w badaniu.
Jak szybko rozwiązać pytanie na egzaminie, gdy masz mało czasu?
Najpierw zawęź analizę do opcji odpowiedzi, potem odczytaj wyłącznie cztery odpowiadające im wartości z wykresu i wskaż najmniejszą. Nie porównuj wszystkich kategorii z wykresu, jeśli nie są w odpowiedziach. To minimalizuje ryzyko "złapania się" na kategorię niebędącą medium.
info

Statystycznie 56% uczniów zna prawidłową odpowiedź. średnie

Specjaliści zwracają uwagę: "Na wykresie porównano odsetek konsumentów korzystających z różnych mediów reklamowych jako źródeł wiedzy o wyposażeniu domu."

Źródła:

  • Załączona ilustracja w zadaniu: wykres słupkowy "% konsumentów" (wartości m.in. telewizja 50%, radio 23%, ulotki/foldery 21%, prasa drukowana 43%)

Materiały:

  • Podręczniki/kompendia z podstaw marketingu i reklamy (media mix, media planning)
  • Materiały dydaktyczne o badaniach marketingowych i interpretacji wykresów
  • Zadania treningowe z odczytywania danych procentowych z wykresów (słupkowych/kolumnowych)
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego