W kampanii dla lokalnej restauracji kluczowe jest dopasowanie medium do realnego obszaru pozyskania klientów (najczęściej: miasto, dzielnica, okolica). Medium "lokalne" ma przewagę, bo ogranicza marnowanie kontaktów reklamowych na osoby, które i tak nie skorzystają z oferty (mieszkają zbyt daleko).
Odpowiedź "Reklama w lokalnej gazecie" jest trafna, ponieważ prasa lokalna z definicji koncentruje się na czytelnikach z danego regionu. W praktyce ułatwia to komunikację promocji (np. nowego menu, lunchy, wydarzeń) do osób, które faktycznie mogą odwiedzić lokal.
Pozostałe media są mniej dopasowane do kryterium lokalności:
- "Reklama w telewizji krajowej" – ma bardzo szeroki zasięg i zwykle jest kosztowna; w kampanii lokalnej oznacza duży udział odbiorców spoza obszaru działania.
- "Reklama w kinie" – może być lokalna (kino w mieście), ale jest mocno zależna od repertuaru, sezonowości i profilu widowni; nie zawsze zapewnia stabilne dotarcie do typowego klienta restauracji.
- "Reklama na globalnym portalu internetowym" – bez doprecyzowania narzędzi (np. geotargetowania) sugeruje zasięg ponadlokalny, a więc gorsze dopasowanie do lokalnej oferty.
Egzaminacyjnie warto zapamiętać zasadę: im bardziej lokalna usługa, tym większa potrzeba lokalnego zasięgu i ograniczania kontaktów "poza rynkiem". Dopiero w kolejnym kroku porównuje się koszt, częstotliwość i dopasowanie do grupy docelowej.
