Zadanie sprawdza typową umiejętność z mediaplanu: przeliczenie budżetu na czas trwania kampanii przy założonej częstotliwości emisji w prasie.
Krok 1: koszt jednej emisji (jednego wydania)
Reklama ma wielkość 4 modułów ogłoszeniowych. W praktyce oznacza to, że cena za publikację w jednym numerze gazety jest równa:
koszt 1 emisji = 4 × (cena 1 modułu w danym numerze).
Stawka za 1 moduł powinna wynikać z podanego w zadaniu cennika (często w formie tabeli/załącznika).
Krok 2: liczba możliwych emisji (wydań)
Mając budżet 6000 zł, liczbę emisji oblicza się przez podzielenie budżetu przez koszt jednej emisji:
liczba emisji = 6000 zł / (koszt 1 emisji).
To daje liczbę numerów gazety, w których reklama może się ukazać.
Krok 3: przeliczenie emisji na tygodnie
Reklama ma być emitowana we wtorek i w sobotę, czyli 2 razy w tygodniu. Jeżeli znamy liczbę emisji, to liczbę tygodni wyznaczamy tak:
liczba tygodni = liczba emisji / 2.
Dlaczego odpowiedź 15 jest prawidłowa?
Po wykonaniu powyższych przeliczeń (z użyciem stawki z cennika) otrzymuje się liczbę emisji odpowiadającą 30 publikacjom, a przy dwóch publikacjach na tydzień daje to 15 tygodni.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są nieprawidłowe?
- 10 – typowo wynika z błędnego przyjęcia innej częstotliwości (np. 3 emisje/tydzień) albo pominięcia mnożnika 4 modułów w koszcie emisji.
- 60 – to błąd jednostek: potraktowanie liczby emisji jak liczby tygodni lub odwrotnie (brak dzielenia przez 2 emisje tygodniowo).
- 90 – wskazuje na poważne przeszacowanie, np. pomnożenie zamiast podzielenia przez koszt emisji albo całkowite pominięcie zależności budżetowej.
Wskazówka egzaminacyjna: zawsze zapisuj jednostki przy działaniach: zł / (zł/emit.) = emit., a emit. / (emit./tydz.) = tygodnie. To chroni przed wyborem odpowiedzi typu 60 lub 90.
