KWALIFIKACJA PGF7 - TEST WIEDZY NR 8

W plakacie reklamowym najważniejsza jest selekcja treści: nośnik ma ograniczoną powierzchnię, a odbiorca często widzi go w ruchu lub z dystansu. Z tego powodu projekt powinien zawierać informacje, które pozwalają zidentyfikować wydarzenie i podjąć działanie (np. przyjść na festiwal).

Odpowiedź "Informacje o miejscu i dacie festiwalu oraz logo festiwalu" spełnia oba cele:

• miejsce i data to minimum informacji użytkowej – bez nich odbiorca nie wie, kiedy i gdzie wydarzenie się odbywa, więc komunikat traci sens praktyczny;
• logo jest elementem identyfikacji wizualnej – ułatwia rozpoznanie organizatora/marki festiwalu, zapewnia spójność z innymi materiałami i zwiększa wiarygodność przekazu.

Pozostałe propozycje są nieadekwatne do funkcji plakatu:

• "Lista wszystkich filmów" – to treść programu, zwykle zbyt długa. Umieszczenie jej obniża czytelność i utrudnia zauważenie informacji kluczowych.
• "Szczegółowe biografie reżyserów" – to treści kontekstowe, dobre do katalogu, folderu lub strony internetowej, ale nie na plakat.
• "Recenzje wszystkich filmów" – recenzje są długie i wymagają czasu na lekturę; plakat ma działać skrótowo, a nie zastępować publikację prasową.

W praktyce na plakacie często dodaje się też elementy dodatkowe (np. adres WWW, hasło, partnerów), ale w pytaniu chodzi o zestaw podstawowy: identyfikacja wydarzenia + informacja "kiedy i gdzie". To jest rdzeń poprawnego przekazu reklamowego.