Planowanie kampanii dla alkoholu wymaga przede wszystkim sprawdzenia czy dana kategoria produktu w ogóle może być reklamowana oraz w jakich warunkach (m.in. miejsce i czas emisji). W polskich realiach reklama napojów alkoholowych jest co do zasady silnie ograniczona: dla wielu wyrobów alkoholowych obowiązuje zakaz reklamy, a dla piwa dopuszczalność wiąże się z dodatkowymi warunkami.
W pytaniu zaplanowano emisję w telewizji w godzinach 18:00–20:00. Jest to pasmo, które koliduje z ograniczeniami czasowymi przewidzianymi dla dopuszczalnych wyjątków (np. reklamy piwa), a przy szerokim sformułowaniu "wyroby alkoholowe i pokrewne" dodatkowo należy przyjąć, że chodzi o kategorię, dla której reklama telewizyjna może być całkowicie zakazana. Dlatego poprawna jest odpowiedź: Nie, działania nie są zgodne z prawem, a właściwą podstawą jest akt dotyczący wychowania w trzeźwości i przeciwdziałania alkoholizmowi.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są błędne?
- "Tak, ponieważ są to godziny najlepsze dla tego rodzaju reklamy." – atrakcyjność pasma (wysoka oglądalność) nie przesądza o legalności. Zgodność z prawem jest warunkiem nadrzędnym wobec skuteczności mediowej.
- "Tak, ponieważ są odpowiednie dla charakteru działalności hurtowni." – profil działalności reklamodawcy nie uchyla ograniczeń dotyczących kategorii produktu. To, że hurtownia działa legalnie, nie oznacza, że może reklamować alkohol w dowolnym czasie i medium.
- "Nie, ponieważ naruszają ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji." – ta podstawa może mieć znaczenie przy czynach nieuczciwej konkurencji (np. wprowadzanie w błąd, reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami), ale w tym kazusie kluczowy jest szczególny reżim ograniczeń reklamy alkoholu. Najtrafniej wskazuje go ustawa o wychowaniu w trzeźwości.
Wskazówka egzaminacyjna: w zadaniach o reklamie "wrażliwych" produktów (alkohol, tytoń, leki, wyroby medyczne) najpierw ustal, czy istnieje szczególny zakaz/ograniczenie dla produktu, a dopiero potem rozważ przepisy ogólne (np. o nieuczciwej konkurencji).
