Treść pytania wymaga wyboru takiego typu reklamy, który spełnia jednocześnie trzy warunki:
- ograniczony budżet → preferowany niski koszt,
- jak największa liczba osób → potrzebny wysoki zasięg,
- angażowanie w interakcje → potrzebna wysoka interaktywność.
Z porównania wierszy tabeli wynika, że tylko "Reklama na ekranach cyfrowych" ma jednocześnie: koszt niski, zasięg wysoki oraz interaktywność wysoka. To dokładnie odpowiada profilowi kampanii małej firmy: minimalizować wydatek, a maksymalizować dotarcie i zaangażowanie.
Dlaczego pozostałe odpowiedzi nie pasują?
- "Billboard" ma koszt wysoki oraz interaktywność niska. Nawet przy średnim zasięgu nie spełnia kluczowego ograniczenia budżetowego ani celu angażowania odbiorców.
- "Reklama w punkcie sprzedaży" ma koszt średni i zasięg niski. Taki nośnik może wspierać decyzje zakupowe już na miejscu, ale nie zapewnia dotarcia do jak największej liczby osób, więc rozmija się z celem zasięgowym.
- "Wszystkie powyższe" jest niepoprawne, bo pytanie stawia warunki maksymalizacji (jak największy zasięg i interakcje) przy ograniczonym budżecie. Z tabeli wynika, że nie wszystkie warianty spełniają te warunki, a jeden wariant spełnia je najlepiej.
Wskazówka egzaminacyjna: przy pytaniach "na podstawie tabeli" najpierw zamień opis słowny na kryteria (tu: niski koszt + wysoki zasięg + wysoka interaktywność), a potem sprawdź, która opcja spełnia wszystkie kryteria naraz.
