W doborze medium reklamowego kluczowe jest dopasowanie kanału do celu kampanii. W pytaniu cel jest jasno opisany: firma działa globalnie i chce szybko dotrzeć do jak największej liczby osób. Oznacza to, że należy w pierwszej kolejności porównać w tabeli dwie cechy: zasięg oraz szybkość przekazu.
Odpowiedź "Internet" jest właściwa, ponieważ w tabeli ma wysoki zasięg oraz najszybszy przekaz. Spełnia więc jednocześnie oba warunki postawione w pytaniu.
Pozostałe media przegrywają co najmniej w jednym z wymaganych kryteriów:
- "Telewizja" ma wysoki zasięg i szybki przekaz, ale nie jest wskazana jako najszybsza w tabeli, więc przy priorytecie maksymalnej szybkości wypada gorzej niż internet.
- "Kino" ma zasięg i szybkość na poziomie średnim, co ogranicza zarówno skalę dotarcia, jak i tempo rozpowszechnienia komunikatu.
- "Prasa" ma wolny przekaz (w tabeli: wolny), więc nie realizuje wymogu szybkiego dotarcia, nawet jeśli jej zasięg może być zmienny.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy masz tabelę porównawczą, najpierw podkreśl kryteria z treści pytania, a potem wybierz opcję, która spełnia je łącznie. Jeśli jedna odpowiedź wygrywa w obu kluczowych cechach (tu: zasięg i szybkość), zwykle jest najbardziej uzasadniona.
