Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2014 (test 2)



PYTANIE NR 6.
W aspekcie przedmiotu reklamy - reklamę dobiera się ze względu na
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
"Przedmiot reklamy" oznacza to, co jest reklamowane.
W tym ujęciu reklamę dobiera się ze względu na produkt lub usługę. Pozostałe odpowiedzi dotyczą innych kryteriów klasyfikacji: miejsca/formatu ekspozycji, podmiotu (organizacji) albo funkcji komunikatu (nakłanianie, przypominanie).

Pełne wyjaśnienie:

Kryterium "w aspekcie przedmiotu reklamy" dotyczy tego, co jest reklamowane. Przedmiotem przekazu reklamowego może być m.in. produkt (rzecz/towar) lub usługa (świadczenie niematerialne). Dlatego poprawna jest odpowiedź: "produkt i usługę."

Pozostałe propozycje mieszają inne podziały, które w praktyce reklamy również występują, ale nie odpowiadają na to konkretne kryterium:

  • "formę indoor i outdoor." – to podział związany z ekspozycją/nośnikami i lokalizacją komunikatu (wewnątrz vs na zewnątrz), a nie z tym, czy reklamujemy produkt czy usługę.
  • "organizację i przedsiębiorstwo." – to raczej wskazuje na podmiot (kto się reklamuje) lub wizerunek firmy, a nie na przedmiot rozumiany jako "co jest oferowane". W reklamie wizerunkowej przedmiotem może być marka/organizacja, ale w tym zestawie odpowiedzi pytanie celuje w klasyczny podział produkt/usługa.
  • "funkcję nakłaniającą i przypominającą." – to podział według funkcji/celu reklamy (np. perswazja, przypominanie), a nie według jej przedmiotu.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się słowo "przedmiot", myśl o "obiekcie reklamy" (produkt/usługa/inna kategoria), a gdy pojawia się "funkcja" – o celu przekazu, natomiast "forma" zwykle dotyczy nośnika, miejsca lub sposobu emisji.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Co to jest "przedmiot reklamy" w klasyfikacji reklam?
"Przedmiot reklamy" to to, co jest reklamowane, czyli obiekt oferty lub komunikacji. Najczęściej będzie to produkt (towar) albo usługa (świadczenie). To inne kryterium niż forma nośnika, kanał emisji czy cel (funkcja) reklamy.
Jak odróżnić reklamę produktu od reklamy usługi?
Reklama produktu zwykle eksponuje cechy fizyczne, parametry, wygląd i porównania. Reklama usługi częściej podkreśla korzyści, doświadczenie klienta, zaufanie, standard obsługi i gwarancje, bo usługa jest niematerialna i trudniej ją "pokazać" jak rzecz.
Dlaczego "indoor" i "outdoor" nie dotyczą przedmiotu reklamy?
Podział na ekspozycję wewnątrz i na zewnątrz odnosi się do miejsca/nośnika emisji (forma dotarcia), a nie do tego, co jest promowane. Przedmiot reklamy odpowiada na pytanie: produkt czy usługa (lub inny obiekt)?
Co oznacza funkcja nakłaniająca w reklamie?
Funkcja nakłaniająca (perswazyjna) to cel reklamy polegający na skłonieniu odbiorcy do działania, np. zakupu, zapisu czy kontaktu. To klasyfikacja według funkcji przekazu. Nie należy jej mylić z klasyfikacją według przedmiotu reklamy.
Kiedy w reklamie mówi się o funkcji przypominającej?
Funkcja przypominająca pojawia się często w fazie dojrzałości produktu/usługi, gdy marka jest już znana. Reklama ma wtedy utrzymać świadomość i skojarzenia, a niekoniecznie szczegółowo tłumaczyć ofertę. To nadal kryterium "funkcji", nie "przedmiotu".
Jakie są najczęstsze kryteria klasyfikacji reklamy na egzaminie?
Najczęściej spotyka się podziały według: przedmiotu (co reklamujemy), funkcji (po co reklamujemy), odbiorcy (do kogo), nośnika/medium (gdzie i jak emitujemy) oraz zasięgu. Kluczem jest rozpoznanie, o które kryterium pyta zadanie.
Czy reklama może dotyczyć firmy, a nie produktu lub usługi?
Tak, istnieje reklama wizerunkowa, w której komunikacja koncentruje się na marce/organizacji. W zadaniach testowych trzeba jednak czytać uważnie kryterium: jeśli pada "przedmiot reklamy" w podstawowym ujęciu, często chodzi o rozróżnienie produkt vs usługa.
Jak szybko rozpoznać, o jakie kryterium doboru reklamy pyta zadanie?
Szukaj słów-kluczy: "przedmiot" = co reklamujemy; "funkcja/cel" = po co; "forma/nośnik" = gdzie/jak; "odbiorca" = do kogo. Dopiero potem porównuj odpowiedzi, żeby nie wpaść w pułapkę skojarzeń.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy klasyfikacji reklam?
Typowe błędy to mieszanie kryteriów (np. nośnik z przedmiotem), wybór znanego terminu bez analizy pytania oraz traktowanie "funkcji" jako jedynego podziału. Pomaga metoda: najpierw nazwij kryterium z treści, dopiero potem oceniaj, która odpowiedź do niego pasuje.
Jak przygotować się do pytań o podziały reklamy w PGF.7?
Ucz się podziałów w formie tabeli: kryterium → przykłady. Ćwicz na krótkich definicjach: "przedmiot" (produkt/usługa), "funkcja" (informacyjna, perswazyjna, przypominająca), "nośnik" (media). Rozwiązuj testy i po każdym zadaniu dopisz, jakie kryterium było badane.
info

To pytanie poprawnie rozwiązuje 56% zdających egzamin. średnie

Eksperci podkreślają: ""Przedmiot reklamy" oznacza to, co jest reklamowane.W tym ujęciu reklamę dobiera się ze względu na produkt lub usługę."

Źródła:

  • Wikipedia (PL) – hasło "Reklama" (sekcje dot. podziałów/klasyfikacji reklamy): https://pl.wikipedia.org/wiki/Reklama (dostęp: 2026-03-01)
  • Encyklopedia PWN – hasło "reklama" (definicja i ujęcia klasyfikacyjne): https://encyklopedia.pwn.pl/haslo/reklama;3967783.html (dostęp: 2026-03-01)
  • Wikipedia (PL) – hasło "Marketing" (kontekst narzędzi promocji i roli reklamy w komunikacji): https://pl.wikipedia.org/wiki/Marketing (dostęp: 2026-03-01)

Materiały:

  • Podręczniki z podstaw marketingu i reklamy (działy: klasyfikacje reklamy)
  • Słowniki/encyklopedie marketingu (hasła: reklama, klasyfikacja reklamy)
  • Materiały dydaktyczne do kwalifikacji z reklamy: typologie reklamy i cele komunikacji
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego