Pytanie dotyczy wyboru działania promocyjnego, które ma zapewnić możliwie największą liczbę odbiorców, czyli największy potencjalny zasięg. W takim ujęciu najczęściej wygrywa kanał internetowy o masowym charakterze, zwłaszcza popularny portal społecznościowy, ponieważ:
- skupia dużą liczbę użytkowników, więc publikacja może być wyświetlana wielu osobom w krótkim czasie,
- umożliwia udostępnienia i dalsze rozpowszechnianie treści (efekt wirusowy),
- pozwala na dystrybucję treści bez ograniczeń geograficznych typowych dla nośników fizycznych.
Odpowiedź "Zamieścić reklamę na popularnym portalu społecznościowym." jest więc zgodna z kryterium maksymalizacji liczby odbiorców.
Pozostałe propozycje to narzędzia promocji lokalnej. Mogą być sensowne, gdy celem jest dotarcie do osób w bezpośrednim sąsiedztwie lokalu (np. przechodniów), ale zwykle nie dają największego zasięgu w rozumieniu liczby odbiorców:
- "Rozdać ulotki przechodniom w rejonie restauracji." – zasięg zależy od natężenia ruchu pieszego i czasu rozdawania; dociera do ograniczonej grupy.
- "Zawiesić baner reklamowy na budynku restauracji." – widoczny głównie dla osób przechodzących/przejeżdżających w pobliżu; zasięg jest lokalny i pasywny.
- "Rozwiesić plakaty w najbliższej okolicy." – podobnie jak baner, działa lokalnie i jest ograniczone liczbą miejsc ekspozycji.
W praktyce gastronomicznej często łączy się kanały: social media dla szerokiego dotarcia, a materiały drukowane dla wzmocnienia przekazu w okolicy. Jednak przy kryterium "największej liczby odbiorców" pierwszeństwo ma zwykle kanał o największej skali dystrybucji.
