W pytaniu kluczowe są dwa kryteria: niski nakład finansowy oraz możliwość zaprezentowania oferty dnia wraz z ceną, czyli komunikatu, który często się zmienia i ma sens głównie w pobliżu punktu sprzedaży.
Odpowiedź "Potykacza przed sklepem." jest właściwa, ponieważ potykacz (tablica stojąca przy wejściu) to jeden z najtańszych nośników reklamy lokalnej. Pozwala szybko dopisać lub wydrukować aktualną ofertę i cenę, a jego skuteczność wynika z oddziaływania na osoby już znajdujące się w okolicy piekarni (ruch pieszy, klienci "z ulicy"). Koszt ogranicza się zwykle do zakupu nośnika i przygotowania treści, bez opłat za emisję.
Odpowiedź "Spotu w telewizji." nie pasuje do kryterium niskiego kosztu: produkcja materiału wideo oraz zakup emisji są relatywnie drogie, a telewizja jest medium masowym. Dodatkowo oferta dnia wymagałaby częstych zmian kreacji i ponoszenia kolejnych kosztów.
Odpowiedź "Rollupu z ofertą na terenie sklepu." bywa tańsza niż telewizja, ale roll-up jest przeznaczony raczej do treści bardziej stałych (np. dłuższa promocja, cennik, informacja o marce). Wymiana "oferty dnia" oznaczałaby ciągłe drukowanie nowych grafik, co szybko zwiększa koszty. Poza tym nośnik wewnątrz sklepu słabiej pełni funkcję "zachęty wejścia" dla przechodniów.
Odpowiedź "Backlightu umieszczonego przy drodze." to nośnik zewnętrzny, lecz zwykle jest kosztowny: wymaga wydruku (często w większym formacie), podświetlenia oraz opłat za ekspozycję w atrakcyjnej lokalizacji. Także tutaj częsta zmiana treści (codzienna oferta) jest niepraktyczna i kosztogenna.
W praktyce w małej firmie, która komunikuje krótkie promocje, wygrywają nośniki przy punkcie sprzedaży o wysokiej elastyczności: tablice kredowe, potykacze, proste plakaty w gablocie. Na egzaminie warto łączyć cel (oferta dnia), zasięg (lokalny) i koszt (niski) z typowym nośnikiem.
