Identyfikacja wizualna (często rozumiana jako system CI) to zestaw spójnych, graficznych reguł i elementów, które pozwalają rozpoznać markę w różnych kanałach: na drukach, w internecie, na opakowaniach czy w przestrzeni sprzedaży. Dlatego do jej kluczowych składników zalicza się m.in. logo (znak firmowy), kolory firmowe (paleta barw i zasady ich użycia) oraz typografię (kroje pisma i reguły składu).
Odpowiedź "Logo, kolory firmowe, typografia" jest poprawna, bo wszystkie trzy elementy mają bezpośredni wymiar wizualny i są podstawą budowania rozpoznawalności oraz konsekwencji projektowej w przekazie reklamowym.
Pozostałe odpowiedzi są niepoprawne, ponieważ mieszczą się w innych obszarach zarządzania marką i komunikacji:
- "Misja firmy, wizja firmy, wartości firmy" opisują tożsamość i strategię marki/organizacji. Mogą wpływać na styl komunikacji, ale same w sobie nie są elementami wizualnymi.
- "Struktura organizacyjna firmy, lista produktów, historia firmy" to informacje o działalności i organizacji. Są ważne w prezentacjach i materiałach wizerunkowych, lecz nie stanowią systemu graficznego identyfikacji.
- "Dane kontaktowe, lokalizacja firmy, godziny otwarcia" to treści informacyjne umieszczane na nośnikach. Mogą być zaprojektowane zgodnie z identyfikacją, ale nie są jej składnikami (składnikiem jest raczej szablon, typografia i zasady kompozycji).
W praktyce egzaminacyjnej warto zapamiętać prostą zasadę: jeśli element odpowiada na pytanie "jak marka wygląda?", zwykle należy do identyfikacji wizualnej; jeśli odpowiada na "po co istnieje?" lub "co robi?", częściej dotyczy strategii, oferty albo informacji o firmie.
