W kalkulacji kosztów realizacji reklamy (kosztorysie wykonawczym kampanii) ujmuje się przede wszystkim wydatki, które są niezbędne do wytworzenia materiałów reklamowych oraz do ich zaplanowanej ekspozycji/wyemitowania. Chodzi o koszty bezpośrednio powiązane z produkcją i wdrożeniem przekazu reklamowego.
Dlaczego poprawna jest odpowiedź: "Koszt zakupu produktów konkurencji do analizy rynku" dotyczy działań analitycznych (research, benchmarking), które wspierają strategię i planowanie. Taki wydatek może wystąpić w projekcie marketingowym, ale zwykle nie jest elementem kalkulacji realizacyjnej samej reklamy (produkcja + media + zasoby wykonawcze).
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne:
- Koszt zakupu surowców do produkcji materiałów reklamowych – to klasyczny koszt produkcji (np. papier, folia, materiały do wykonania nośników), bez którego nie da się wytworzyć reklam.
- Koszt wynajmu przestrzeni reklamowej – jest kosztem zakupu mediów/nośników (np. tablica, ekran, powierzchnia w internecie), czyli bezpośrednio dotyczy emisji i ekspozycji.
- Koszt wynajmu sprzętu do realizacji kampanii – często bywa kosztem wykonawczym (np. sprzęt do montażu, oświetlenie, nagłośnienie, narzędzia produkcyjne) i jako taki należy do budżetu realizacji.
Wskazówka egzaminacyjna: jeśli pytanie dotyczy kalkulacji, szukaj odpowiedzi, która opisuje koszt "okołorynkowy" (badawczy, analityczny, strategiczny), a nie produkcję, logistykę czy zakup mediów. To częsta granica między budżetem kampanii a budżetem badań.
