Kwalifikacje w Zawodzie - Testy zawodowe online | Egzaminy Zawodowe

KWALIFIKACJA PGF8 - CZERWIEC 2020



PYTANIE NR 22.
Oblicz wysokość budżetu brutto kampanii reklamowej trwającej osiem kolejnych sobót na podstawie fragmentu cennika jednej ze stacji. W jej ramach mają być emitowane 4 spoty dziennie: 2 spoty 30’’ w paśmie 19:00-19:29 oraz 2 spoty 15’’ w paśmie 20:00 – 20:29. Jednorazowe koszty stworzenia reklamy wynoszą 1 500,00 zł netto.
Ilustracja przedstawia tabelę z cennikiem emisji spotów reklamowych w różnych pasmach czasowych w jednej ze stacji
A.
B.
C.
D.
Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Najpierw liczysz koszt jednej soboty z cennika:
2×(30 s w 19:00–19:29) + 2×(15 s w 20:00–20:29). Dla 15 s stosuje się mnożnik 0,7 ceny 30 s. Wynik mnożysz przez 8 sobót, dodajesz 1 500 zł netto produkcji i na końcu doliczasz 23% VAT, otrzymując 39 237,00 zł brutto.

Pełne wyjaśnienie:

Budżet kampanii TV składa się z kosztów emisji (powtarzalnych) oraz kosztu produkcji (jednorazowego). Cennik podaje stawki netto dla spotu 30-sekundowego w określonym paśmie i dniu tygodnia, a dla innych długości stosuje się mnożniki.

Krok 1: koszt emisji w jedną sobotę.
W sobotę są 4 spoty dziennie: dwa 30 s w paśmie 19:00–19:29 oraz dwa 15 s w paśmie 20:00–20:29. Dla 30 s przyjmujesz cenę bazową (mnożnik 1,0). Dla 15 s stosujesz mnożnik 0,7 ceny dla 30 s w tym samym paśmie.

  • Pasmo 19:00–19:29 (sobota): 1 200 zł netto za 30 s. Dwa spoty 30 s: 2 × 1 200 × 1,0 = 2 400 zł netto.
  • Pasmo 20:00–20:29 (sobota): 1 000 zł netto za 30 s. Jeden spot 15 s: 1 000 × 0,7 = 700 zł netto. Dwa spoty 15 s: 2 × 700 = 1 400 zł netto.

Razem emisja w sobotę: 2 400 + 1 400 = 3 800 zł netto.

Krok 2: osiem kolejnych sobót.
3 800 zł netto × 8 = 30 400 zł netto kosztu emisji.

Krok 3: koszt produkcji.
Jednorazowo: 1 500 zł netto. Suma netto kampanii: 30 400 + 1 500 = 31 900 zł netto.

Krok 4: przejście z netto na brutto.
Do całości doliczasz VAT 23%: 31 900 × 1,23 = 39 237,00 zł brutto.

Dlaczego pozostałe propozycje wyników bywają wybierane? Najczęściej wynikają z pominięcia kosztu produkcji, doliczenia VAT tylko do emisji albo błędnego użycia mnożnika 15 s (np. potraktowania 15 s jak 30 s). Zdarza się też odczytanie ceny z niewłaściwej kolumny dnia tygodnia, co zmienia koszt jednej soboty.

Dodatkowe pytania

Dodatkowe pytania (FAQ):
Jak obliczyć koszt emisji spotów w TV na podstawie cennika?
Odczytaj z tabeli stawkę netto dla dnia tygodnia i pasma oraz sprawdź, jakiej długości dotyczy (zwykle 30 s). Następnie policz liczbę emisji w danym paśmie i zastosuj mnożnik długości (np. 15 s = 0,7). Na końcu zsumuj koszty wszystkich pasm.
Co oznacza, że cena w cenniku jest podana netto?
Kwota netto to wartość bez podatku VAT. W praktyce planowanie i negocjacje często prowadzi się na stawkach netto, ale klient do rozliczenia zwykle potrzebuje kwoty brutto. Aby uzyskać brutto, mnożysz sumę netto przez (1 + stawka VAT), np. 1,23.
Dlaczego w kampanii trzeba doliczyć koszt produkcji reklamy?
Emisja to koszt zakupu czasu antenowego, ale aby w ogóle mieć co emitować, potrzebna jest kreacja (montaż, grafika, lektor, muzyka). Produkcja jest kosztem jednorazowym i powinna wejść do budżetu całej kampanii, inaczej kosztorys będzie zaniżony.
Jak działa mnożnik 0,7 dla spotu 15 sekund?
Mnożnik oznacza, że spot 15 s kosztuje 70% ceny spotu 30 s w tym samym paśmie. Najpierw bierzesz cenę 30 s z cennika, potem liczysz: cena 15 s = cena 30 s × 0,7. Dopiero potem mnożysz przez liczbę emisji spotów 15 s.
Kiedy dolicza się VAT w budżecie kampanii reklamowej?
VAT dolicza się po zsumowaniu wszystkich pozycji netto, czyli po dodaniu kosztów emisji i kosztów produkcji. Typowy błąd to doliczenie VAT tylko do jednej części (np. samej emisji). Dla spójnej wyceny brutto klienta VAT obejmuje całą usługę.
Jak policzyć koszt kampanii dla 8 kolejnych sobót?
Najpierw oblicz koszt jednej soboty (wszystkie spoty tego dnia, wszystkie pasma, z mnożnikami długości). Potem pomnóż wynik przez 8. Dopiero po tym dodaj jednorazowy koszt produkcji i na końcu przelicz całość na brutto.
Dlaczego pasma 19:00–20:29 są często droższe w reklamie TV?
To godziny o podwyższonej oglądalności (często traktowane jako prime time), więc czas antenowy ma wyższą wartość marketingową: większy zasięg i częstszy kontakt z odbiorcą. Cenniki różnicują ceny właśnie według pasm, bo różnią się potencjałem dotarcia.
Jakie błędy są najczęstsze w zadaniach z budżetem netto i brutto?
Najczęściej myli się netto z brutto, pomija koszt produkcji, stosuje zły mnożnik dla 15 s (albo nie stosuje go wcale), myli kolumny dnia tygodnia w cenniku oraz źle zlicza emisje (np. liczy 2 spoty zamiast 4 w danej sobocie).
Czy w kosztorysie kampanii liczy się osobno spoty 30 s i 15 s?
Tak, bo mają inne stawki efektywne. Spot 30 s zwykle jest bazą cennika, a spot 15 s wymaga przeliczenia mnożnikiem. W kalkulacji rozdzielasz je według pasma i długości, aby nie zaniżyć ani nie zawyżyć kosztu emisji.
Jak szybko sprawdzić, czy wynik budżetu kampanii ma sens?
Zrób kontrolę w trzech punktach: (1) koszt jednej soboty powinien być sumą dwóch pozycji (19:00 i 20:00) z poprawnymi mnożnikami, (2) emisja × 8 powinna dać sensowną wielokrotność, (3) brutto musi być większe od netto o 23%. Taka kontrola wyłapuje większość pomyłek.
info

Statystycznie 50% uczniów zna prawidłową odpowiedź. trudne

W praktyce zawodowej kluczowe jest to, że najpierw liczysz koszt jednej soboty z cennika:2×(30 s w 19:00–19:29) + 2×(15 s w 20:00–20:29).

Źródła:

  • Fragment cennika w treści zadania (ilustracja): stawki netto dla soboty 19:00–19:29 = 1 200,00 zł (30"), 20:00–20:29 = 1 000,00 zł (30"), mnożniki długości 15" = 0,7 oraz 30" = 1,0; informacja o VAT 23%.

Materiały:

  • Podręczniki i skrypty z planowania mediów (TV) i planowania kampanii reklamowej
  • Przykładowe cenniki reklamowe stacji TV oraz ćwiczenia z ich odczytu
  • Materiały z podstaw rozliczeń netto/brutto i podatku VAT w usługach
Zobacz też:

Aktualizacja pytania: 31.03.2026



Aktualizacja pytania: 31.03.2026
📡 Brak połączenia internetowego