W procesie tworzenia kampanii reklamowej można wyróżnić kilka etapów, które często dzieli się na: strategię, kreację, produkcję oraz działania mediowe (planowanie i zakup mediów) i późniejszą emisję/ekspozycję.
W tabeli dwa pierwsze wiersze opisują:
- Stworzenie strategii reklamowej – czyli plan działań ukierunkowanych na cele marketingowe (np. wzrost świadomości marki, sprzedaż, pozyskanie leadów), określenie grupy docelowej, pozycjonowania i kierunku komunikacji.
- Opracowanie koncepcji kreatywnej – czyli pomysł na przekaz (idea, hasło, key visual, ton komunikacji), który ma być atrakcyjny i zrozumiały dla odbiorców.
Trzeci etap to zakup powierzchni reklamowej. Jego istotą jest zapewnienie, aby gotowa reklama mogła zostać pokazana odbiorcom: wybiera się miejsce i/lub czas ekspozycji (np. konkretne medium, nośnik, lokalizację, format) oraz dokonuje rezerwacji/zakupu. Dlatego poprawne uzupełnienie brzmi: "Wybór miejsca, w którym zostanie wyświetlona reklama".
Dlaczego pozostałe odpowiedzi są niepoprawne?
- "Pisanie tekstu do ulotki" – to element pracy kreatywnej/copywritingu, czyli tworzenia treści, a nie zakupu powierzchni.
- "Stworzenie projektu graficznego" – to etap projektowania (kreacja i przygotowanie materiałów), nadal przed zakupem mediów.
- "Wydrukowanie ulotek" – to produkcja poligraficzna; dotyczy wytworzenia nośnika, a nie rezerwacji miejsca ekspozycji w mediach.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy widzisz słowa powierzchnia reklamowa, myśl o medium/nośniku i ekspozycji (gdzie i za ile pokażemy reklamę), a nie o tym, jak ją zaprojektować lub wydrukować.
