W planowaniu mediów nie wystarczy wybrać programu "ogólnie popularnego". Trzeba dopasować nośnik do profilu grupy docelowej, czyli do tego, jakie treści i motywy przyciągają widzów, których chcemy pozyskać.
Tutaj opis grupy docelowej wskazuje na dwa kluczowe obszary:
- zdrowy styl życia (na wykresie: "zdrowe odżywianie"),
- częste podróże (na wykresie: "reportaże z podróży").
Poprawny wybór powinien więc łącznie spełniać oba warunki: osiągać bardzo dobry wynik w "zdrowym odżywianiu" oraz bardzo dobry wynik w "reportażach z podróży".
Program "Zrób sobie przerwę" wyróżnia się tym, że ma najwyższy słupek w kategorii "zdrowe odżywianie" oraz jednocześnie najwyższy (ex aequo) słupek w kategorii "reportaże z podróży". To oznacza najlepsze dopasowanie do osób, które realnie interesują się oboma tematami, a więc z największym prawdopodobieństwem odpowiadają wskazanemu segmentowi.
Pozostałe propozycje przegrywają, bo nie spełniają warunku łącznego. "Kobieta o poranku" ma co prawda bardzo wysoki wynik w "reportażach z podróży", ale wyraźnie słabszy w "zdrowym odżywianiu", więc może gorzej trafiać do komunikatu prozdrowotnego. "Czas dla Ciebie" ma niski wynik w "reportażach z podróży", więc słabiej adresuje aspekt częstego podróżowania. "Kobieta o świcie" nie jest liderem w żadnej z dwóch kluczowych kategorii, co czyni ją najmniej dopasowaną do opisanego profilu.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy w opisie grupy docelowej pojawiają się dwie cechy, szukaj na wykresie dwóch odpowiadających im kategorii i wybieraj program, który wypada najlepiej w obu, a nie tylko w jednej.
