W reklamie grupa docelowa to część rynku, do której celowo kieruje się przekaz. W zadaniu produkt to ekologiczne kosmetyki, więc kluczowe są nie tylko cechy demograficzne (wiek, płeć), ale też motywacje i wartości: troska o zdrowie, skład, naturalność, środowisko, etyczną konsumpcję.
Odpowiedź "Kobiety w wieku 25-35 lat, zainteresowane zdrowym stylem życia i ekologią." jest trafna, bo łączy:
- segmentację demograficzną (płeć i wiek),
- segmentację psychograficzną (styl życia i wartości),
- spójność z typowym pozycjonowaniem eko-kosmetyków (naturalne składniki, "clean beauty", ograniczanie wpływu na środowisko).
Pozostałe propozycje są słabsze, ponieważ ich zainteresowania nie są bezpośrednio powiązane z kategorią produktu:
- "Mężczyźni i kobiety 45-60, zainteresowani ogrodnictwem." — ogrodnictwo nie musi przekładać się na potrzeby kosmetyczne; kryterium jest zbyt luźne i może prowadzić do nietrafnego targetowania.
- "Młodzież 15-25, interesująca się technologią i grami komputerowymi." — hobby technologiczne nie jest logicznym wskaźnikiem potrzeby eko-kosmetyków; dobór segmentu byłby przypadkowy.
- "Mężczyźni 35-45, zainteresowani motoryzacją." — motoryzacja nie wskazuje na motywacje proekologiczne ani potrzeby związane z kosmetykami; to typowy dystraktor odciągający uwagę.
Wskazówka egzaminacyjna: gdy pytanie dotyczy grupy docelowej, szukaj odpowiedzi, która najpełniej łączy kto (demografia) i dlaczego kupi (psychografia), a nie przypadkowe hobby.
