W reklamie grupa docelowa to segment odbiorców, do którego kierujemy komunikat, ponieważ ma on najwyższe prawdopodobieństwo zainteresowania się ofertą i dokonania zakupu (lub innej oczekiwanej reakcji). W tym zadaniu produktem jest nowa gra strategiczna, więc naturalnym kluczem do wyboru są zarówno cechy demograficzne (np. wiek), jak i psychograficzne/behawioralne (zainteresowania, styl spędzania czasu, kontakt z technologią).
Odpowiedź "Młodzież w wieku 15-25 lat, interesująca się technologią i grami komputerowymi." jest najbardziej trafna, bo łączy dwa kryteria, które realnie wspierają skuteczność kampanii:
- Wiek (segment demograficzny) – w wielu kampaniach gamingowych jest to często ważny parametr planowania mediów.
- Zainteresowania (segment psychograficzny) – "gry komputerowe" i "technologia" wskazują na wysoką zgodność produktu z potrzebami odbiorcy oraz na łatwość dotarcia do niego kanałami cyfrowymi.
Pozostałe propozycje są nietrafne, bo ich zainteresowania są słabo powiązane z kategorią produktu:
- "…zainteresowani ogrodnictwem" – to inny obszar hobby; bez dodatkowych przesłanek nie jest to segment o najwyższej skłonności do zakupu gry strategicznej.
- "…interesujące się modą i kosmetykami" – zainteresowania sugerują inne treści i inne motywacje zakupowe; kampania mogłaby wymagać zupełnie odmiennego przekazu.
- "…zainteresowani motoryzacją" – również inny ekosystem mediów i tematów; bez związku z grami strategia targetowania byłaby przypadkowa.
Wskazówka egzaminacyjna: przy takich pytaniach sprawdzaj, czy odpowiedź zawiera zgodność produktu (co reklamujemy) z profilem odbiorcy (kto ma potrzebę i zainteresowanie) oraz czy można logicznie uzasadnić dobór kanałów dotarcia do tego segmentu.
