KWALIFIKACJA HGT3 + HGT6 - CZERWIEC 2011

W pytaniu kluczowe jest dopasowanie formy reklamy do odbiorców: "okoliczni mieszkańcy" oraz "turyści, którzy przyjechali do tej miejscowości". Oznacza to, że grupa docelowa jest lokalna i już obecna w miejscu wydarzenia. W takiej sytuacji najskuteczniejsze są nośniki, które można zobaczyć i otrzymać "tu i teraz" w przestrzeni miejscowości.

Odpowiedź "Plakaty i kolportaż ulotek." jest właściwa, ponieważ:

• plakaty zapewniają stałą widoczność komunikatu (data, miejsce, cena, rezerwacje) w punktach o dużym ruchu (tablice ogłoszeń, sklepy, przystanki, wejście do obiektu),
• ulotki można szybko rozdać lub wyłożyć w recepcjach, restauracjach, wypożyczalniach czy informacji turystycznej,
• koszt i organizacja są adekwatne dla pensjonatu oraz wydarzenia o lokalnym zasięgu.

Dlaczego pozostałe odpowiedzi są gorsze?

• "Mailing i foldery." Mailing wymaga bazy kontaktów i zgód oraz trafia głównie do osób, do których mamy adres e-mail (często spoza miejscowości). Foldery służą raczej prezentacji oferty obiektu (wizerunek, opis usług), a nie szybkiej informacji o jednorazowym wydarzeniu.
• "Reklamę w Internecie i prasie." Internet może być skuteczny, ale w pytaniu chodzi o turystów już na miejscu; bez wskazania lokalnych kanałów (np. konkretnego portalu/ekranu) jest to mniej precyzyjne. Prasa także bywa lokalna, lecz zwykle ma dłuższy cykl publikacji i nie zawsze dociera do turystów w krótkim oknie czasowym.
• "Reklamę telewizyjną i radiową" to typowe media masowe: kosztowne i o zasięgu zwykle znacznie większym niż potrzeba dla balu w jednym pensjonacie; dodatkowo mogą nie trafić selektywnie do osób aktualnie przebywających w tej miejscowości.

Wskazówka egzaminacyjna: gdy w treści pojawia się "mieszkańcy okolicy" i "turyści na miejscu", myśl o reklamie lokalnej (plakat/ulotka/ogłoszenie w punktach ruchu), a nie o mediach masowych.